A Secretaria Municipal de Turismo do Rio de Janeiro (SMTUR-RIO) abriu um novo edital que busca valorizar e reconhecer criadores de conteúdo digital que promovem a cidade como destino turístico. A iniciativa, que chega à edição de 2025 com novidades, vai premiar até oito perfis com o selo “Rio Digital Influencer” – inclusive influenciadores estrangeiros que residam no Brasil.
De acordo com a Prefeitura do Rio, o objetivo é selecionar criadores que produzam conteúdo relevante com foco no turismo da capital fluminense. Para participar, é necessário ter mais de 18 anos, residir no Brasil e contar com um público engajado e fiel de no mínimo 100 mil seguidores, somando todas as redes sociais em que o influenciador esteja presente. A seleção considerará perfis ativos em plataformas como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn e outras.
A Prefeitura destaca ainda que não há remuneração envolvida: “A iniciativa não prevê nenhum tipo de remuneração ou retorno financeiro”, informou em comunicado oficial. No entanto, os selecionados poderão participar de eventos, festivais, shows e outras atividades promovidas tanto pela SMTUR-RIO quanto pela Prefeitura, sempre com a missão de divulgar a cidade em suas redes sociais.
O selo “Rio Digital Influencer 2025” terá validade de um ano e funcionará como um reconhecimento formal da atuação desses criadores na promoção da imagem turística da cidade. A ação também visa diversificar os públicos alcançados por meio das redes e reforçar o posicionamento do Rio de Janeiro como destino turístico global.
Nos últimos anos, influenciadores digitais se tornaram figuras centrais nas estratégias de promoção turística de destinos ao redor do mundo. Sua capacidade de alcançar públicos segmentados e de gerar engajamento orgânico torna o conteúdo que produzem mais persuasivo do que campanhas tradicionais. Segundo levantamento da empresa Statista, cerca de 38% dos viajantes afirmam tomar decisões de viagem com base em publicações de criadores de conteúdo nas redes sociais.
Além disso, iniciativas como essa refletem uma tendência crescente entre prefeituras e governos locais de investir em marketing de influência para fortalecer suas economias. O turismo é uma das principais atividades econômicas do Rio de Janeiro, gerando empregos diretos e indiretos em setores como hotelaria, gastronomia, cultura e transporte. Potencializar a visibilidade da cidade com apoio de influenciadores pode representar ganhos significativos em atração de visitantes, principalmente em tempos de retomada econômica.
As inscrições são gratuitas e estarão abertas entre os dias 9 de abril e 8 de maio de 2025. Interessados devem preencher o formulário disponível no site oficial da Secretaria Municipal de Turismo (www.turismo.prefeitura.rio) e seguir o perfil @smtur.rio no Instagram, entre outras exigências listadas no edital.
Segundo a Prefeitura, esta é uma forma de “reconhecer o papel estratégico da comunicação digital na promoção turística da cidade”, além de incentivar a produção de conteúdo de qualidade voltado para as belezas, a cultura e a experiência carioca.
